Χορηγία μαμούθ

Συγκεκριμένα, η καναδική μπύρα Molson Coors θα πληρώσει το συγκεκριμένο ποσό με σκοπό να αποκτήσει τα αποκλειστικά προνόμια διαφήμισης, για επτά χρόνια. Η συμφωνία θα ξεκινήσει από την σεζόν 2011-12.

Όλες οι διαφημίσεις μπύρας σε αγώνες NHL, θα προβάλουν αποκλειστικά την Molson Coors. Εξαίρεση η επαρχία του Κεμπέκ του Καναδά, η οποία θα έχει την Molson Export. Επίσης, μερικές νότιες πολιτείες των ΗΠΑ, θα κρατήσουν την διαφήμιση της Coors Light.

Πάντως το ποσό των 275 εκατομμυρίων ευρώ για επτά χρόνια θεωρείται αρκετά σημαντικό. Η παραπάνω χορηγία προκάλεσε την αντίδραση της Labatt Breweries, η οποία διατηρούσε την αντίστοιχη συμφωνία τα τελευταία δέκα χρόνια.