Γήπεδα με …ονοματεπώνυμο. Ανάγκη ή επιλογή των συλλόγων που δημιουργεί μόδα;
Μία από τις πηγές εισοδήματος που γίνεται αντικείμενο εκμετάλλευσης περισσότερο τον τελευταίο καιρό είναι η ονομασία των ποδοσφαιρικών γηπέδων.
Η πώληση των δικαιωμάτων της ονομασίας του σταδίου μπορεί να αποφέρει ένα ιδιαίτερα σημαντικό ποσό, που θα προστεθεί στα έσοδα από τις χορηγιών.
Οι μεγάλες ομάδες, και εκείνες που δεν είναι τόσο μεγάλες, το γνωρίζουν. Ετσι, εδώ και χρόνια αρχίσαμε να παρατηρούμε αυτό το είδος της δράσης στον αθλητισμό,ειδικά στο ποδόσφαιρο.
Ένας από τους πρωτοπόρους συλλόγους, ήταν η Άρσεναλ. Το θρυλικό Highbury έδωσε τη θέση του στο σύγχρονο Emirates Stadium το 2006. Περισσότερο από μια δεκαετία αργότερα, το γήπεδο διατηρεί την ίδια εμπορική ονομασία. Τα δικαιώματα ονοματοδοσίας διασφαλίστηκαν με μία μακροπρόθεσμη συμφωνία μεταξύ συλλόγου και χορηγού. Μία συμφωνία που κάνει τον διευθυντή μάρκετινγκ, να μπορεί να κοιμηθεί λίγο καλύτερα.
Η UEFA έχει μελετήσει την κατάσταση αυτή στην "Έκθεση συγκριτικής αξιολόγησης" και τα αποτελέσματα είναι αποκαλυπτικά. Εξακολουθούν να υπάρχουν σημαντικές διαφορές μεταξύ των πρωταθλήματα στη βόρεια και τη νότια Ευρώπη. Συγκεκριμένα στην Bundesliga, το 72% των γηπέδων, 13 από τα 18 έχουν εμπορική ονομασία. Αλλά οι Γερμανοί δεν μένουν εκεί.
Στη δεύτερη κατηγορία, της Γερμανίας, υπάρχουν 9 στάδια με χορηγία. Η τρίτη χώρα στην σχετική κατάταξη είναι η Δανία. Ένα μικρό πρωτάθλημα, που έχει παραχωρήσει το 57% των δικαιωμάτων ονοματοδοσίας των γηπέδων. Στην Premier League είναι επτά γήπεδα με χορηγία και ποσοστό 35%, ενώ στην Championschip και την ολλανδική Eredivisie είναι έξι.
Από τα 16 πρωταθλήματα που αναλύθηκαν από την UEFA για την περασμένη σεζόν (2015/2016), υπάρχουν μόνο σε τρία, κανένα στάδιο δεν έχει κάποιο χορηγό για όνομα, Ουκρανία, Πορτογαλία και Ισπανία.
Από την άλλη πλευρά, η UEFA σημειώνει ένα περίεργο γεγονός: υπάρχουν τρεις εταιρείες, που έχουν γίνει χορηγοί σε περισσότερα από ένα γήπεδο: είναι η Allianz (Μόναχο, τη Βιέννη και τη Νίκαια), AFAS (Μαλίν και Α Αλκμάαρ) και η Red Bull (Σάλτσμπουργκ και Λειψία).