Τρόποι προσέγγισης οπαδών

Συντάκτης: Onsports Team Δημοσίευση: Τετάρτη, 08 Ιουνίου 2011 01.09

Κάθε καλοκαίρι, αφού ολοκληρωθούν οι αγωνιστικές υποχρεώσεις, δράση αναλαμβάνουν τα τμήματα μάρκετινγκ και προώθησης των ομάδων, σε μια προσπάθεια να προσελκύσουν τους φιλάθλους για τη νέα σεζόν.

Συνήθως πρόκειται για διαφημιστικά σποτ, που επικαλούμενα το συναίσθημα, προσπαθούν να καλέσουν τους οπαδούς να αποκτήσουν εισιτήρια διαρκείας και να δώσουν το παρόν στους αγώνες της ομάδας τους κατά τη νέα αγωνιστική περίοδο. Τα πιο επιτυχημένα διαφημιστικά είναι ως τώρα αυτά της Ατλέτικο Μαδρίτης, ενώ και οι Λεβάντε και Χετάφε φαίνονται να έχουν… πιάσει το νόημα, τα τελευταία χρόνια.

Οι διαφημιστικές στρατηγικές με τα καλύτερα αποτελέσματα είναι οι ακόλουθες:

Άγγιγμα των «ευαίσθητων οπαδικών χορδών»
Ένα από τα ιστορικότερα διαφημιστικά στην Ισπανία, είναι αυτό που παρουσίαζε ένα παιδί, που από το πίσω κάθισμα του αυτοκινήτου, ρωτούσε τον πατέρα του «μπαμπά, γιατί είμαστε Ατλέτικο;». Το συγκεκριμένο σποτ κατάφερε να αγγίξει τα βαθύτερα συναισθήματα του ποδοσφαιρόφιλου κόσμου, και όχι μόνο των «κολτσονέρος».

Η νοσταλγία
Μια ακόμη διαφήμιση της ομάδας της Μαδρίτης με συναισθηματικό αντίκτυπο, είναι αυτή που παρουσιάζει δύο πολεμιστές από διαφορετικά στρατόπεδα, να προτιμούν να μιλήσουν για την ομάδα τους πριν από τη μάχη.

Το χιούμορ
Σε αυτόν τον τομέα, τη μεγαλύτερη εξοικείωση έχει η Χετάφε. Φέτος, έχει προτιμήσει, στην προωθητική της καμπάνια, να τραγουδήσει ένα κοάλα. Όμως το σουρεαλιστικό χιούμορ δε έλειψε και τα προηγούμενα έτη. Σε ένα από τα παλαιότερα σποτ, μπορούσε να δει κανείς έναν οπαδό της ομάδας, να… «γεννά αυγό», από την ένταση της σεζόν.



Το χιούμορ χρησιμοποιήθηκε και στις διαφημίσεις της Θέλτα, όπου ένα παιδί ζητά σαν δώρο από τους Τρεις Μάγους την άνοδο της ομάδας του, αλλά και της Βαγιαδολίδ, που ζήτησε από τον ηθοποιό Leo Harlem να απαγγείλει έναν χιουμοριστικό μονόλογο.



Κινηματογραφικά αφιερώματα
Η Σπόρτινγκ Χιχόν απέδωσε φόρο τιμής στην ταινία Μάτριξ, παρουσιάζοντας τον Κινί ως Μορφέα, που τοποθετεί τον Νίο-φίλαθλο μπροστά στο δίλημμα να ζήσει «την πραγματικότητα» στο γήπεδο, ή να μείνει στο σπίτι του.

Πρώτο πρόσωπο
Η Ρεάλ Σοθιεδάδ, για την καμπάνια της για το 2009 επέλεξε ως πρωταγωνίστρια μια κενή θέση της έδρας της, καλώντας τον θεατή να ταυτιστεί με τους πιθανούς φιλάθλους.

Λιτότητα
Χωρίς «διακοσμητικά στοιχεία», η ομάδα απλά καλεί τους φίλους της να τη στηρίξουν. Αυτόν τον τρόπο είχε προτιμήσει και η Μάλαγα, πριν τις επενδύσεις εκατομμυρίων, με μια διαφήμιση με εικόνες της άδειας Μάλαγα, ενώ ζητούνταν η βοήθεια των φιλάθλων.

Επιμέλεια: Τατιάνα Νιφλή

Κατηγορία: Ισπανία
Για να έχετε πλήρη πρόσβαση στις κυριότερες ειδήσεις της ημέρας και μέσα από τη σελίδα σας στο Facebook, κάντε στη σελίδα του Onsports.gr.

Το παρόν διαδικτυακό μέσο ουδεμία ευθύνη εκ του νόμου φέρει περί των επωνύμων ή ανωνύμων σχολίων που φιλοξενεί. Σε περίπτωση που θεωρείτε πως θίγεστε από κάποιο εξ αυτών, επικοινωνήστε μέσω της φόρμας επικοινωνίας έτσι ώστε να αφαιρεθεί.

Το σχόλιο σου

Copyright © 2010 - 2016 OnSports | Όροι Χρήσης | Επικοινωνία
Monetized by DPG DIGITAL MEDIA
Βάλε το e-mail σου και κάνε click για να λαμβάνεις αποκλειστική ενημέρωση για τα πιο σημαντικά νέα, δώρα και διαγωνισμούς των websites που εκμεταλλεύεται εμπορικά η DPG DIGITAL MEDIA.